Power of Storytelling: as campanhas que contam histórias

Os Branded Content Awards destinam-se a marcas, agências de criatividade, agências de meios e produtoras que pretendam potenciar o valor das suas marcas e das marcas dos seus parceiros, afirmando-se com trabalhos inspiradores. Nesta 1ª edição, a categoria Power of Storytelling recebeu mais de 60 inscrições nas suas subcategorias, em que seis receberam troféus na cerimónia de prémios apresentada por Ágata Rodrigues e Ana Pedro Arriscado.

Aqui, o júri procurou uma mensagem de marca com uma narrativa não intensiva que envolveu a audiência sem interromper a sua vida. Na subcategoria de Documentários de Curta ou Longa-metragem, o ouro foi atribuído ao documentário “Dream Big” da Betclic, produzido pela BRO Cinema, que conta a história de Neemias Queta, o primeiro atleta português a chegar à NBA. “Em boa hora este trabalho foi premiado, numa altura em que o Neemias está a dar tanto que falar nos Estados Unidos e a levar o nome de Portugal além-fronteiras”, agradeceu a equipa BRO Cinema que “espera no próximo ano estar aqui outra vez com novos projetos”.

Na subcategoria de Curtas ou Longas-metragens de Ficção, “O Ídolo” da Samsung Portugal voltou a destacar-se com prémio de ouro, por oferecer uma experie ncia divertida e envolvente aos consumidores, com o protagonismo da audie ncia. “Gostaria de destacar a aposta deste projeto na cultura portuguesa”, adiantou António Roquette, CEO da Uzina. “Concretizámos um sonho de longa data de Fernando Pessoa e o projeto acabou por ganhar força própria”, relembrou.

Na área das ações em rádio, podcasts ou music videos, o álbum de música “Tens-me na Mão” da Samsung Portugal, consagrou-se o único vencedor desta subcategoria. A convite da agência Uzina, David Bruno criou cinco músicas e cinco videoclips inspirados em cinco funcionalidades dos telemóveis Samsung Galaxy. “Atendo no telefone, atendo no meu relógio”, cantou o artista David Bruno. “A capacidade criativa da Uzina excedeu completamente as expectativas para provar que os tutoriais não têm de ser chatos”, agradeceu Ana Oliveira, diretora de Marketing e Retail da Divisão Mobile da Samsung Electronics.

Já na subcategoria de entretenimento patrocinado em vídeo e áudio, intitulada “Sponsored Content & Costumer Publishing”, a campanha publicitária “The Forgotten Team” da MEO conquistou o ouro pela personalidade, posicionamento e objetivos de marketing da marca. “Esta campanha foi a mais bem avaliada do World Football Qatar 2022, superando as campanhas de marcas globais como Coca-Cola ou Nike”, confirmou o estrategista Manuel Corte-Real em representação da Dentsu Creative — agência que assumiu a criatividade do projeto.

Por último, o troféu de prata foi recebido pelo projeto “Intermitências do Tédio” da Staples Portugal e o prémio de bronze foi entregue à campanha “Golden Dates”, desenvolvida pela Publicis Lisboa para a Associação Mais Proximidade.

Lista de Vencedores

PRATA

BRONZE